Student ontwikkelt landelijke slogan voor Stichting Matchis

Wat begon als een competentie-opdracht voor haar opleiding Communicatie, kan voor vierdejaarsstudent Nori Meulendijks zomaar de eerste stap in haar carrière zijn. De student bedacht namelijk de nieuwe landelijke slogan voor Stichting Matchis, om meer jongeren te bereiken voor stamceldonatie. 

Het begon allemaal begin dit collegejaar, toen een docent van de specialisatie Advertising, die Nori volgt, een opdracht doorstuurde via de mail. “Onze opleiding kent namelijk geen toetsen, maar inlevermomenten. Het is de bedoeling dat wij als studenten zoveel mogelijk campagnes maken en daarin onze leeruitkomsten kunnen tonen. Sommige campagnes zijn verplicht, anderen vrijwillig”, legt de vierdejaarsstudent uit.

De campagne van Stichting Matchis viel in de laatste categorie. Een zogenaamde Scholenchallenge, waarbij studenten en scholieren in heel Nederland uitgedaagd werden om hun leeftijdsgenoten bewuster te maken van stamceldonaties én een mogelijke registratie in Matchis’ databank. Iets wat Nori direct aansprak. “Met zo’n maatschappelijke campagne kun je invloed hebben op het gedrag van mensen.”

Geen eisen
Toch was de opdracht lastiger dan verwacht. “Normaliter krijgen we een uitgebreide briefing met allerlei eisen. Nu was het: ‘zorg dat jongeren stamceldonor worden’.” Dat klinkt simpel, maar het maakte het proces voor Nori juist moeilijker. “Je moest alles zelf uitzoeken, van onderzoek tot concept.”

De student begon heel theoretisch, met research naar stamcellen, hoe het donorschap werkt en hoe het proces van Stichting Matchis eruitziet. Ook had ze verschillende focusgroepen. Wat bleek: “heel veel jongeren vinden het idee van stamceldonatie ontzettend eng. Die angst was er al voordat ze überhaupt wisten hoe zo’n proces echt werkt.”

1 op 50.000
Dat laatste bleek precies de kracht te zijn in Nori’s campagneslogan. Want stamceldonor worden bestaat niet uit ingrepen, narcoses en dagenlang in een bed liggen zoals velen denken. “Sterker nog, de kans dat je daadwerkelijk moet doneren is ongeveer 1 op 50.000. Toen dacht ik: waarom blijven we steeds hangen op het feit dat het niet eng is, in plaats van op de eerste simpele stap. Testen. Een soort coronatest, maar dan in je mond. Iets wat je nog geen twee minuten kost. Als je mensen daarover geruststelt, zetten ze veel eerder die eerste stap.”

Zo ontstond Nori’s winnende slogan: ‘Zo simpel is testen’. Een slogan die later dit jaar officieel uitgerold wordt door heel Nederland om jongeren te stimuleren zich te laten testen als potentiële stamceldonor. Een proces waar de student steeds in betrokken zal blijven. Later deze week heeft ze de eerste vervolgafspraak al staan. "Zo leer ik hopelijk weer dingen die ik mee kan nemen in mijn verdere loopbaan.”

Impact maken
Want dat deze winst op haar cv komt, is één ding wat zeker is. “Ik wil me na mijn afstuderen graag blijven inzetten voor maatschappelijke opdrachten. Misschien opent deze ervaring wel de deur naar een stichting of organisatie waar ik nog meer impact mee kan maken. Dat lijkt me fantastisch.”