PSV en Willem II zetten Brabant op (inter)nationale kaart

De een is kampioen in de Eredivisie, de ander promoveert naar diezelfde divisie vanuit de Keuken Kampioen Divisie. De Brabantse voetbalclubs PSV en Willem II kregen het voor elkaar. Maar wat betekent dit eigenlijk voor Eindhoven, Tilburg en Brabant in het algemeen? Docent Sportmarketing Robert Kok en docent Sportbusiness Hugo Gruijters leggen uit.

Te beginnen bij de kampioen der kampioenen: PSV. Of zoals Robert Kok ze noemt: één van de grootsten van het Nederlandse voetbal. “PSV is het voetbalicoon van Brabant. Een team dat er dit seizoen echt stond, het kampioenschap eerlijk heeft verdiend en als A-merk gezien mag worden.”

Daar is Hugo Gruijters, die toevallig naast zijn werk bij Fontys ook teammanager is bij Jong PSV Vrouwen, het volledig mee eens. “PSV is een uithangbord voor de regio en het is economisch gezien heel goed dat PSV zo goed presteert. Op het shirt staat ook niet voor niets ‘Metropoolregio Brainport Eindhoven.”

Aantrekkingskracht en trots
Met bedrijven als ASML, Bavaria, VDL en Philips gevestigd in de Brainport regio, is het kampioenschap van PSV ook voor hen van groot belang. En dan gaat het niet alleen om de arbeidsmarktcommunicatie die deze sponsoren naar aanleiding van de winst kunnen voeren. “Dankzij het kampioenschap van PSV wordt Eindhoven ook internationaal beter op de kaart gezet, wat zorgt voor meer aantrekkingskracht richting potentiële nieuwe medewerkers van deze bedrijven. Daarnaast is iedere Eindhovenaar of PSV-fan natuurlijk heel trots op zijn stad en club.”

Dat laatste is in Tilburg, de thuisstad van voetbalclub Willem II ook een gegeven. “Maar voor Willem II is de rest van de situatie wel echt anders”, benadrukt Kok. “Hoewel Willem II altijd een Eredivisie-club is geweest en in een competitie zat waar het niet thuis hoorde, gaat het volgend jaar wel moeilijk worden om een team neer te zetten dat dat niveau waardig is.”

Budgetten en sponsoren
Kort door de bocht: PSV is een landelijke club, Willem II is een Tilburgse club die volgend jaar zal moeten knokken. “Door deelname in de Keuken Kampioen Divisie zijn de budgetten van de club aanzienlijk omlaag gegaan. Willem II kreeg het afgelopen jaar minder geld binnen, dus is er ook minder budget beschikbaar voor de spelersploeg.” [Tekst gaat verder onder de afbeeldingen]

Toch kan daar het komend seizoen groei in gerealiseerd worden. “De Eredivisie betekent meer exposure. Meer minuten op tv staat gelijk aan hogere bedragen voor sponsorschappen en seizoenkaarten. Maar Willem II heeft al jaren moeite met het binnenhouden van een hoofdsponsor, en die wil je ook niet kwijtraken.”

Volgens beide docenten heeft de Tilburgse club het dan ook lastiger dan landskampioen PSV. “Een groot internationaal bedrijf dat in Tilburg gevestigd is zal eerder kiezen voor een topclub als PSV die meedingt in het Europees voetbal, dan voor een lokale voetbalclub die zichzelf nog moet bewijzen in de Eredivisie.”

Goed presteren
Wat zou Willem II dan kunnen doen om tóch meer sponsoren, samenwerkingen en dus meer geld binnen te krijgen? Gruijters: “Stabiel voetballen en in het linker rijtje terechtkomen. Dan word je interessant voor grotere bedrijven, die in kunnen stappen in een stabiele club met een positief imago. Dat imago heeft Willem II in ieder geval al: een sympathieke club, zonder gedoe en vandalisme. Nu is het een kwestie van goed presteren om bedrijven te binden.”

Volgens Kok kan een definitief kampioenschap ook helpen, iets waar Willem II komende vrijdag tegen Telstar kans op maakt. “Dan ben je toch de allerbeste, mag je een prijs vasthouden en is het feest nog groter. Dat zorgt voor meer exposure en maakt het sentiment rondom de club nog mooier. Wie weet is de wedstrijd van komende vrijdag voor Willem II wel de kers op de taart.”